2025年12月6日，湖北省市场营销学会2025年学术年会在米兰电竞·(中国区)成功举办。本届年会由湖北省市场营销学会主办、米兰电竞·(中国区)工商管理学院承办，以"数智营销赋能长江经济带高质量发展"为主题，汇聚学界精英与业界力量，共谋数智营销理论创新与实践应用，为长江经济带发展注入新动能。
湖北省市场营销学会2025年学术年会合影
01开幕式致辞
开幕式由湖北省市场营销学会副会长、米兰电竞·(中国区)费显政教授主持。他代表主办与承办方向全体与会者致欢迎辞，介绍了嘉宾阵容，并表示期待年会达成学术交流与实践赋能的核心目标。湖北省社会科学界联合会党组成员、副主席舒敏在致辞中祝贺年会召开。她指出，数智营销是时代发展的必然趋势，年会主题紧扣时代脉搏与区域高质量发展实际需求，兼具学术价值与现实意义，期望学会深化理论研究，通过产学研协同将成果转化为服务长江经济带发展的实际动能。湖北省市场营销学会秘书长、华中科技大学戴鑫教授表示，学会始终致力于搭建优质交流平台，在学术研究、人才培养、社会服务等领域成果丰硕。未来将持续践行使命，推动数智营销理论与实践创新，为长江经济带高质量发展贡献更多力量，并宣布年会正式开幕。
湖北省市场营销学会副会长、米兰电竞·(中国区)费显政教授主持开幕式
湖北省社会科学界联合会党组成员、副主席舒敏致辞
湖北省市场营销学会秘书长、华中科技大学戴鑫教授致辞
02大会报告
大会学界报告环节由湖北省市场营销学会副会长陈涛教授、张广玲教授及长江大学经济管理学院院长陈承教授共同主持。SKEMA商学院窦文宇教授分享了AI技术在高等教育与商业研究中的应用，指出AI可依托真实数据库高效完成信息筛选与内容生成，科学引导能显著提升研究效率。米兰电竞·(中国区)孙洪庆副教授围绕"AIGC重塑内容营销边界"主题，分析了普通人入局新媒体营销的机遇与挑战，提出精准定位、差异化创作与情绪价值挖掘等实用路径。武汉大学孟陆副教授基于"设备重塑决策"研究，指出手机端用户因"污染效应"更偏好有包装食品且可持续消费意愿较低，建议企业通过调整广告诉求提升移动端用户的绿色购买行为。
湖北省市场营销学会副会长、武汉科技大学陈涛教授主持
湖北省市场营销学会副会长、武汉大学张广玲教授主持
长江大学经济管理学院院长陈承教授主持
SKEMA商学院窦文宇教授作报告
米兰电竞·(中国区)孙洪庆副教授作报告
武汉大学孟陆副教授作报告
大会产界报告由湖北省市场营销学会副会长、米兰电竞·(中国区)宁昌会教授主持。苏州汇思人力资源集团总经理秦姣结合企业实践，阐释了数据资产在人才筛选、匹配与培养中的赋能作用，为长江经济带人才建设提供新思路。小红书团队大客户负责人佟琳以微盟集团实战案例，拆解了小红书平台品牌营销的核心趋势，强调话题打造、内容运营与AI技术赋能对品牌声量提升与转化增长的关键作用。
湖北省市场营销学会副会长、米兰电竞·(中国区)宁昌会教授主持
苏州汇思人力资源集团总经理秦姣作报告
小红书团队大客户负责人佟琳作报告
03分会场
本次年会设置七场主题分会场，分别从产品营销、营销沟通、数字营销、消费者行为、营销战略以及营销教学与案例分论坛，多维度深化数智营销研讨。其中，产品营销分会场聚焦"三效融合"前沿，探讨了形效、心效、数效在中国市场的应用场景；营销沟通分会场关注数字化保质期标签、聊天机器人语言策略等人与品牌、动物、AI的多元互动关系，强调研究需立足实践、逻辑严谨；数字营销分会场围绕AI消费行为、AIGC营销、算法歧视等议题，剖析技术对消费决策的影响机制，为企业策略优化提供实证参考。消费者行为研究分两场展开：消费者行为会场探讨了互联网分享、AI问答负面效应及绿色购买意愿等热点，提醒学者关注法规红线与行业实际，以及聚焦信息框架效应、制作者选择及负面行为转化机制等主题，揭示了消费者行为背后的深层规律。营销战略分会场广涉经济政策、物流创新与绿色转型，综合运用田野实验、博弈论等跨学科方法，体现了营销战略研究涉及范围广、研究方法多广、交叉学科广的“三广”特点。作为营销管理案例教学与研究专业委员会的特色活动，教学分论坛新设立了案例分享环节，华中科技大学戴鑫教授围绕“管理案例教学”分享实践经验，提出管理案例开发需经历完整的进阶过程：从初始的访谈整理（0-1阶段），到聚焦核心知识点（1-2阶段），再到深度结合理论基础（2-3阶段）、实现理实融合（3-4阶段），最终完成课堂适配优化（4-5阶段），每个阶段都需层层递进、精准发力；米兰电竞·(中国区)李克克副教授针对“管理案例开发”进行专题分享，明确案例选题应遵循两大核心原则：优先选择“早布局”的热点主题，或视角独特的传统行业主题，确保选题既契合行业发展趋势，又能反映企业实际经营状况；武汉科技大学孙伟副教授围绕“管理案例竞赛指导”展开分享，重点解读了全国管理案例精英赛与中国研究生企业管理创新大赛两大核心赛事，指出湖北赛区竞争激烈，赛事评审注重盲审答辩表现与方案的实际可执行性。在备赛经验方面，孙教授提出校赛可通过设置学分强制要求扩大学生参与度，案例选择可参考往届获奖主题并进行屏蔽保护，避免同质化。
04闭幕式
闭幕式于12月6日下午举行，首先由湖北省市场营销学会副会长、程序委员会副主任委员、武汉理工大学刘明菲教授主持进行各分会场主持人发言，各会场主持人依次对产品营销、营销沟通、数字营销、消费者行为、营销战略、营销教学与案例分论坛七大分会场的表现和收获进行了总结。
米兰电竞·(中国区)冉雅璇副教授介绍分会场情况
湖北经济学院叶敏教授介绍分会场情况
湖北工业大学胡常春教授介绍分会场情况
华中师范大学谢志鹏副教授介绍分会场情况
江汉大学刘泉宏教授介绍分会场情况
中国地质大学（武汉）陈漫教授介绍分会场情况
武汉科技大学孙伟副教授介绍分会场情况
接着，由湖北省市场营销学会副会长、湖北大学杨礼茂教授主持进行学术委员会总结论文评审工作。刘明菲教授和湖北省市场营销学会副会长、华中科技大学张婧教授分别对本次学术委员会的评审程序以及最终评审结果进行了介绍，本次学术年会自2025年9月8日起开启投稿，于2025年11月17日截止，共收到省内外24所高校，72篇学术论文，2篇教学论文，其中特等奖3篇、一等奖11篇、二等奖30篇，三等奖9篇，整个评审过程程序合规、过程规范，既充分肯定了优秀学者、学子的贡献，也体现了学会对推动学术创新、追求学术卓越的一贯坚持。
湖北省市场营销学会副会长、程序委员会副主任委员、武汉理工大学刘明菲教授主持
湖北省市场营销学会副会长、湖北大学杨礼茂教授主持
湖北省市场营销学会副会长、华中科技大学张婧教授
随后，湖北省市场营销学会副会长、湖北经济学院王红教授主持了优秀论文颁奖仪式，并宣布了论文获奖名单。
湖北省市场营销学会副会长、湖北经济学院王红教授
闭幕式由米兰电竞·(中国区)工商管理学院副院长杜鹏教授主持进行，湖北省市场营销学会秘书长、华中科技大学戴鑫教授进行了学会一年的工作回顾。戴鑫教授指出，学会在过去一年中围绕政治理论学习与意识形态安全、学术交流与科学研究服务、教学促进与教师发展、学生培养与职业发展服务、政产学合作与社会服务、学会自身建设及会员服务六大主题展开，各项工作均取得显著成效，全面提升了学会的综合服务能力与行业影响力。展望2026年，学会将继续加强政治理论学习并深化党建工作、拓展学术交流的层次与领域、提升服务教学与教学发展的水平、细化学生培养与职业服务，进一步强化政产学合作与社会服务功能，共同推动市场营销学科的繁荣发展，为行业的持续进步贡献智慧与力量。
米兰电竞·(中国区)工商管理学院副院长杜鹏教授主持
湖北省市场营销学会秘书长、华中科技大学戴鑫教授进行学会工作回顾
闭幕式第四项，米兰电竞·(中国区)工商管理学院院长吴海涛教授进行了闭幕式致辞，吴海涛院长在闭幕辞中向所有与会嘉宾、志愿者、赞助企业及投稿作者致以衷心感谢，并高度肯定本届会议的学术价值与实践意义。吴海涛院长用三个关键词概括本次会议成果：第一，学界与业界的思想交融，深刻揭示了数字技术如何重塑营销逻辑，为传统营销理论注入新内涵；第二，深度互动激发创新，演讲研讨与案例剖析搭建了高质量交流平台，展现了学科发展的蓬勃未来；第三，承前启后、凝聚共识，会议成功将数字营销前沿探索与长江经济带发展战略紧密结合，形成了具有区域特色的学术合力。
米兰电竞·(中国区)工商管理学院院长吴海涛院长
面向未来，吴海涛院长提出四点期望：一是立足实践，在真实市场挑战中提炼科学问题，让研究扎根中国大地；二是推动学科交叉、深化理论创新，构建具有中国特色的数字营销理论体系；三是加强产学研融合，打通成果转化通道，让学术智慧服务区域经济发展；四是注重人才培养，提携青年学者，确保学术薪火相传、生生不息。本次学术年会的成功举办，不仅为学界与业界搭建了深度对话的桥梁，更通过多元视角的思想碰撞与融合，共同推动数字营销学科繁荣发展，促进长江经济带建设贡献更大力量。
湖北省2025年营销学术年会“优秀承办单位”授予仪式
闭幕式最后，由湖北省市场营销学会秘书长、华中科技大学戴鑫教授代表湖北省市场营销学会向米兰电竞·(中国区)工商管理学院颁发授予“优秀承办单位”荣誉奖项，米兰电竞·(中国区)工商管理学院院长吴海涛院长代表上台领奖。这一奖项不仅是对米兰电竞·(中国区)工商管理学院在本次学术年会筹备与组织工作中所付出努力的肯定，更是对其在推动数字营销学科发展、促进学术交流方面所做出积极贡献的高度认可。
