（通讯员 孔祥梅）2025年11月13日，由工商管理学院旅游管理系主办的“质性研究方法”学术讲座于文瀚楼北703会议室顺利举行。本次讲座特邀华中农业大学赵旭宏老师担任主讲嘉宾，旅游管理系桂橙林副教授主持，学院20余名师生参与，现场学术氛围浓厚。
讲座开始，桂橙林老师首先介绍主讲嘉宾赵旭宏。赵旭宏为美国管理学会（AOM）、中国管理研究国际学会（IACMR）会员，主要从事乡村创新、人机协同、创新绩效等研究。主持或参与国家自科、教育部人文社科等多项课题。研究成果发表于《南开管理评论》、《管理工程学报》、
《管理评论》、《管理学报》、《International Journal of Hospitality Management》等期刊，并被IACMR、AOM等国际学术会议录用，学术积累深厚、实践经验丰富。
本次讲座分上下两场进行，系统覆盖开展质性研究的理论和实践要点。18：30-20：00，第一场以“质性研究方法介绍与原理”为主题，赵旭宏老师围绕质性研究的全流程展开详细讲解。首先，她从“质性研究方法介绍”切入，对质性研究方法的概念、特征、发展、分类等做了详细论述。随后，在“质性研究流程”部分，她从研究设计、抽样、半结构式访谈提纲设计、访谈流程等方面讲解了开展定性研究的具体步骤。该部分内容为师生提供了系统化的理论指导，为本次讲座奠定了理论基础。
20：00-21：30，第二场以“扎根理论与NVIVO数据分析”为主题，以质性研究实践操作为切入点。首先，在“理论建构-扎根理论”部分，她介绍了质性研究常用方法——扎根理论，对其定义、类型、编码过程、信效度检验等内容做了详细讲解。随后，在“NVIVO软件编码实操”部分，她现场介绍并展示了Nvivo软件的基础操作。最后，她结合具体研究案例，帮助师生直观掌握从数据录入到理论建构的全流程技巧。互动中，她针对师生提出的相关问题逐一解答，现场讨论热烈。
讲座尾声，桂橙林老师总结指出，本次讲座紧扣质性研究开展的全过程，既梳理了质性研究理论脉络，又强化了质性研究实践操作，为学院师生开展研究提供了重要指导。在全场师生的热烈掌声中，本次学术讲座圆满落幕。
