（通讯员：李莉莉）2025年11月6日星期四下午四点，由工商管理学院营销管理系举办的“营销博思堂”第18季第4期（总第111期）活动在文翰楼北603教室进行。
工商管理学院的老师、博士生、硕士生、本科生参与了本次文献研讨活动，刘雨华老师主持了本次活动，并对文献进行了点评和答疑。本次博思堂的分享者是2025级营销管理系博士生朱亦磊同学，分享的论文题目为：Understanding Unitized Food Choice: The Role of Social Context and Marketing Factors in Mitigating Overconsumption（作者：Lane Peterson Fronczek, Maura L. Scott , Martin Mende, Brennan Davis , and My (Myla) Bui）。
朱亦磊同学首先对本篇文章的研究背景和核心研究问题进行了介绍。这篇文献围绕“社会单元化效应（SUE）”，揭示了社交场景对饮食选择的关键影响：当消费者独自选择食品时，更关注食物总量，会挑选更多小单元食品；而在公共场合或感知到被观察时，印象管理动机被激活，会刻意减少小单元食品的选择数量，避免因 “数量过多” 被他人负面评价，即便实际摄入量与选择大单元食品相当。
朱亦磊同学详细介绍了本文的理论框架及实证研究设计，进一步地探讨了本文提出的消费者在印象管理的情况下会表现出社会单元化效应，最后对本文的研究结论和研究意义进行了总结。
在点评环节，朱亦磊同学详细地解答了老师和同学们的疑问，最后，刘雨华老师建议大家根据分享的文献进行纵向延伸，形成主题系列分享，可以更快地帮助大家更深刻地了解这个主题的主要研究方向和内容。
至此，本期文献研习活动圆满结束。营销博思堂，博学慎思的好课堂！营销博思堂成立于2017年5月，是米兰电竞·(中国区)工商管理学院营销管理系硕博研究生探讨文献、交流学术、分享知识的平台，在这里可以听到来自不同老师的点评，进行最前沿的学术思想交流，让我们期待下一期的分享！
